品牌是无形资产,能体现在对市场的向导能力上,农产物品牌化有利于农业企业规模化、有利于农业工业结构调整,有利于农业工业升级。本文主要分析了农产物品牌与农业工业升级的相互影响,相互促进机制,并对农产物品牌化促进农业工业升级的途径作了有益的探讨。
农产物品牌化与农业工业升级的关系品牌作为分辨差别企业的一种标识,其反映的是消费者对企业自己的认可度和信任度。一个具有影响力的品牌不仅可以为企业保持和吸引主顾,实现销售收入和利润,同时也可以为获取竞争优势提供独占的气力,继而,对企业所属的工业的生长有重大而深远的影响。
1，农产物品牌化推动农业工业规模化现在,我国农业的生产谋划模式主要是“公司+农户”的模式,在此模式中,龙头企业对农业工业化生长起着关键作用,其中,龙头企业的品牌优势又对农业工业的规模化生长起着努力的促进作用。农产物品牌化,形陋习模生产,通过“规模+品牌”,增强农产物市场竞争力,树立产地形象,将农产物推向海内外市场。2，农产物品牌化促进农业工业结构调整 现在,我国农产物的劣势体现为“资源型、趋同型、低质化”、产物科技含量低以及品质不高。
鼎力大举生长品质好、档次高的农产物生产是我国农业工业升级换代的当务之急。而龙头企业能直接影响农业工业升级换代,龙头企业的品牌优势不仅是企业成为“百年迈店”的主要基石,也对龙头企业所在的工业的升级有着重要的促进作用。进农业品牌化,以市场为导向,以满足多样化的消费为目的,引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌产物优化设置,有利于推动资源优势向质量优势和效益优势的转变,推进农业工业结构调整和优化升级。3，企业品牌优势加速农业工业集中当前,我国农业工业体现的特征之一是农产物生产的疏散性,还没有形成较好的集中化生产,生产谋划农户单元各自为战的局势,倒霉于农业劳动生产率的提高。
要生长现代农业,进一步提高农业劳动生产率、农业综合生产能力、市场竞争力、可连续能力的主要计谋就是改变疏散型生产格式,提高农业生产的集中化水平,并努力培育具有特色的主导工业和特色工业,形成专业化、基地化、规模化的农业工业格式。在“公司+农户”的模式中,农业工业的龙头企业品牌优势能加速农业工业的集中度。综上所述,农产物“品牌效应”、农业企业品牌优势是农业工业获得竞争优势的关键因素。
4，农业工业升级对农产物品牌化的推行动用凭据市场学的理论,产物有产物生命周期,履历从最初投入市场到最终退出市场的历程,而工业是为满足社会某种需要而划分的从事产物和劳务生产谋划的各个部门,单个详细工业是由生产同种类产物的企业的组成,某种详细产物存在的生命周期,则以产物为基础的单个详细工业也存在生命周期,一般要依次履历投入期、发展期、成熟期、衰退期等生长阶段,技术进步、消费结构变化等因素导致老工业的衰落和消亡,新工业的形成和生长,泛起工业的升级换代,工业的升级换代体现之一是产物质量不停地提高,新产物不停开发与应用。产物质量是企业的生命,也是企业建立品牌优势的关键因素,因此,工业的升级换代对企业建立品牌优势有着重大的影响。
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